Karşı konulmaz ve renkli bir güzellik anlayışı olan Fedua'nın özü, Fas'ın büyülü manzaraları arasında, karakteristik renkler, büyüleyici gelenekler ve yerel kadınlar tarafından deneyim ve tutkuyla üretilen argan yağı gibi eşsiz ürünler arasında yaşanan heyecan verici bir deneyim sırasında doğdu. Tam da bu el emeğiyle, basit aletler kullanılarak sabırla gerçekleştirilen işleme süreci, markanın kurucusu Luca Gonzini'ye Fedua Kozmetik'e dönüşen sezgiyi verdi .

Kökenleri aile şirketine (Botticino'daki tarihi Colorificio Gonzini) dayanan ve Serena Archetti ile iş birliği içinde kurulan girişim, yüksek kaliteye olan sevgiyi eşsiz ürünlere hemen yansıttı. Colorificio'ya duyulan minnet, bugün Fedua ürünlerini karakterize eden, rafine ve çağdaş bir tasarıma sahip, gerçek bir tasarım objesi olarak kendini gösteren eşsiz boya kutusu ambalajının kökeninde yatmaktadır.

Güzellik sektörünü genç, yenilikçi, dinamik ve kozmopolit bir markayla hareketlendirme arzusu, Fedua'ya, zevkleri, ihtiyaçları ve amaçları çok farklı olan kadınların isteklerini karşılamak üzere tasarlanmış mükemmel ürün yelpazesiyle İtalyan ve uluslararası pazarda yer edinmesi için gerekli gücü vermiştir.